Este artigo propõe-se em contemplar uma análise a respeito das transformações mercadológicas desenvolvidas nos projetos publicitários. Transformações estas que ocorreram motivadas pelas mudanças no perfil do consumidor recente formado por pessoas da denotada “geração Y”, uma geração cuja natureza está efetivamente ligada à tecnologia. Devido a essa natureza do público, e para conseguir atraí-lo, a publicidade se renova e passa a estruturar suas ações no âmbito da internet e das redes sociais. Para tanto, este artigo, aborda a existência da geração Y e suas peculiaridades, a importância das novas tecnologias e da internet para os Y’s, ademais as adaptações sucedidas na publicidade por conta disso. Palavras-chave: geração y, publicidade, tecnologia, internet, redes sociais, convergência de mídias, zeitgeist contemporâneo.