Há 40 anos, uma grande ideia mudou os caminhos das artes cênicas em Minas Gerais. Começava em Belo Horizonte a Campanha para o povo, movimento que pretendia reaproximar o teatro e o público da cidade. Esta ação ficou conhecida, mais tarde, como Campanha das Kombis, pois os produtores levavam os ingressos de seus espetáculos para serem vendidos nestes veículos, no centro e bairros da cidade. Uma grande ideia que ganhou força e fez a diferença. Desde sua criação, a Campanha vem reafirmando o objetivo de popularizar o teatro e, posteriormente, a dança, tornando-se um espaço democrático, aberto a todas as linguagens artísticas. É o encontro da produção cênica do ano em um evento com dois meses de duração, onde o público tem a liberdade para escolher o gênero e o espetáculo que mais lhe agrada, sempre com preços populares ou gratuitos, como os espetáculos de rua. Além dos espetáculos, a Campanha realiza Projetos especiais, a fim de proporcionar a troca de informações e a reflexão sobre a produção cênica e o público nos dias atuais. Tudo isto, para que Belo Horizonte tenha, a cada ano, a maior Campanha de Popularização do Teatro e da Dança do Brasil.