A obesidade infantil já é considerada um dos problemas de saúde mais graves da atualidade pela Organização Mundial de Saúde. Estima-se que 30% das crianças estejam fora do peso. Todos os sinais sugerem que a mobilização em torno desse tema só tende a aumentar nos próximos anos à medida em que crian- ças obesas tornarem-se adultos doentes. A publicidade será cobrada e precisa se preparar para entrar nessa discussão. Para muitas organizações de pais e mães, professores, lideranças políticas e pesquisadores a propaganda é vista como parte do problema. Vem sendo acusada de usar seu poder de persuasão para estimular maus hábitos alimentares, entre outros comportamentos inadequados. A pressão da sociedade está aumentando e vários países, inclusive o Brasil, já discutem mais restrições para a publicidade dirigida às crianças. Para os mais radicais, a solução seria acabar com a propaganda para crianças. Para nós essa é uma posição equivocada.