Da fusão do lúdico com um novo contexto midiático – onde o consumo de mídia é diferenciado e o papel do receptor está longe da passividade das mídias tradicionais – aparecem os jogos sociais: uma mistura de mídias sociais, jogos, interatividade e imersão, que tem conquistado milhões de pessoas ao redor do mundo. Com um volume tão expressivo de audiência dedicada, aliado à queda da audiência nas mídias tradicionais, o entendimento desse formato é essencial para quem planeja a mídia. Este trabalho, portanto, dá um panorama da dinâmica dos jogos, seus desdobramentos e interseções com a mídia, expõe casos já implementados de estratégias publicitárias para algumas marcas e revela como os jogos sociais podem ser usados na comunicação mercadológica para exposição de mensagens publicitárias. Palavras-chave Jogos sociais; Publicidade; Audiência; Interatividade; Mídias sociais.