No final deste manual os formando deverão ser capazes de aplicar as técnicas da publicidade enquanto forma de comunicação, divulgação e promoção dos produtos / serviços da empresa. Objectivamente e de acordo com a temática deverão compreender: • Valores e princípios • Intervenientes • A decisão sobre as mensagens e suportes • Gestão do orçamento • Avaliação dos resultados • Principais meios de promoção • Desenvolvimento de programas de promoção