Este artigo tem como proposta analisar como os fundamentos do planejamento estratégico são adotados pelas agências de publicidade e propaganda certifi cadas pelo Conselho Executivo de Normas Padrão em Santa Maria – RS. Foram identifi cadas as empresas de propaganda que utilizam ações de planejamento estratégico, bem como o que motiva as agências a optarem por essa técnica administrativa e, ainda, que fatores levam empresas de publicidade e propaganda a não utilizarem planejamento estratégico. O tema planejamento estratégico é de grande relevância tendo em vista que o mercado atual é altamente competitivo e sofre constantes mutações. Por isso, as agências de publicidade e propaganda devem estar aptas para enfrentarem essas mudanças e precisam defi nir previamente as estratégicas e os objetivos a serem alcançados, a fi m de que estejam preparadas para acompanhar os acontecimentos futuros. Palavras-chave: planejamento estratégico, publicidade e propaganda, agências.