Este artigo é um estudo das representações étnicas e raciais¹ encontradas na propaganda veiculada na mídia brasileira em dois períodos: 1994-5 e 1998-2000, os quais refletem os estereótipos culturais disseminados no Brasil. Analisei uma coleção de fotografias e spots televisivos acessíveis ao grande público, que foram arbitrariamente colocados juntos de uma forma não sistemática durante esse período. Nestes comerciais busquei perceber os estilos de comportamentos relacionados a cada raça e etnia na propaganda imagética, ou seja, como as raças e etnias são representadas pelo discurso publicitário e quais os papéis sociais atribuídos a cada uma delas.