Resultado final do projeto de iniciação científica “O estereótipo na retórica da publicidade de automóvel no Brasil nas décadas de 1960 e 2000”, este artigo tem como objetivo comparar a publicidade de automóvel da década de 1960 com a de 2000. Autores como Lipmman, Perelman e Rocha fundamentam a discussão teórica a respeito dos estereótipos, de retórica e do consumo respectivamente. A partir desses conceitos, analisamos o estereótipo masculino e feminino nas peças de mídia impressa: PALAVRAS-CHAVE: Publicidade; retórica; estereótipo; mulher; homem.