O MERCADO PUBLICITÁRIO PORTUGUÊS O mercado publicitário em Portugal tem vindo, no período em análise (2004 a 2008), a mostrar uma evolução e um crescimento significativos. As maiores subidas, em termos de investimento, verificaram-se no Cinema e na Televisão com uma evolução positiva de 75% e 76%, respectivamente. Apesar do número de inserções reflectir o aumento de investimento no Cinema (passando de 1917128, em 2004, para 4250485, em 2008), o mesmo não aconteceu com a Televisão, onde, no caso de 2007 para 2008, terem reduzido o número de inserções mas um aumento no investimento. A Rádio é o único meio que reduz tanto o número de inserções como de investimento, decrescendo de 787146 inserções, em 2004, para 639599, em 2008, e de 189031000€, em 2004, para 178760000€, em 2008.