Neste ensaio, propomo-nos reflectir sobre a possibilidade de na comunicação publicitária existir uma moda; de nas mensagens comerciais sentir-se a preocupação pela criação de um determinado estilo subjacente não apenas ao vestuário, mas igualmente ao adereço, à maquilhagem, etc.. Este artigo está estruturado em duas partes principais. Na primeira, iremos demonstrar como a publicidade é um processo de comunicação que, na sua dimensão mais primordial e estrutural, não admite a existência de moda. Torna-se, então, importante identificar e este será o objecto da segunda parte, quem são esses sujeitos e quais são as suas funções no âmbito do processo de comunicação publicitária. Palavras chave: publicidade; narrativa; moda; estilo.