Considerar uma moda publicitária implica descobrir nas mensagens publicitárias actores ou, então, fenómenos de subjectivação em que os produtos são objecto de uma personalização integrada numa espécie de fá- bula publicitária. Começámos por conceber a existência dos actores publicitários – e, indirectamente, dos fenómenos de moda – como estando obrigatoriamente dotada de uma funcionalidade comunicacional de índole publicitária. Este pressuposto levou-nos a conceber a existência de diferentes tipos de moda (e, indirectamente, de actor publicitário) de acordo com distintos géneros publicitários. Assim, da mesma maneira que existem publicidades (ou géneros publicitários: Publicidade Informativa, de Marca, Apelativa, etc.), também há várias categorias de moda publicitária